Web TV interna: implicar a 119 000 empleados en torno a la innovación
WMH Project diseñó y produjo un formato de web TV interna para un gran grupo internacional de construcción, destinado a dar valor a su plataforma de innovación entre empleados repartidos por 100 países. El dispositivo combina tres episodios anuales de 50 minutos, más de 20 contenidos derivados por episodio y una estrategia de medios pensada para convertir una plataforma infrautilizada en una cita esperada.
¿Por qué transformar una plataforma interna en un medio?
Un grupo internacional del sector de la construcción disponía de una plataforma interna dedicada a compartir la innovación. Tras un lanzamiento prometedor —cerca de 10 000 conexiones— el uso mensual había caído a 1 000-2 000 conexiones. El diagnóstico de WMH Project identificó cuatro frenos: tráfico a la baja, una audiencia mundial fragmentada (119 000 empleados, 100 países), falta de adhesión y procesos internos complejos. La respuesta: tratar la plataforma como un verdadero medio editorial, capaz de atraer, fidelizar e implicar.
¿Cómo estructurar un formato de web TV atractivo?
El formato se basa en tres episodios de 50 minutos al año, divididos en secciones cortas de 4 a 5 minutos. Secciones fijas (caso de éxito, innovación en acción, obra del futuro, tres preguntas a un experto) alternan con secuencias puntuales (dato clave, pregunta sensible) y terminan siempre con una llamada a la acción concreta hacia la plataforma: plantear una pregunta, participar en un concurso de ideas. Una identidad sonora, una ambientación en pantalla y un tono positivo, dinámico y cercano al terreno anclan la cita.
¿Cómo llegar a una audiencia mundial y móvil?
Un día de rodaje genera un episodio anual y más de 20 contenidos aprovechables. El principio: declinar el programa en snack content (mini-clips, teasers, entre bastidores), contenidos interactivos (cuestionarios, encuestas, retos de ideas, Q&A en directo), podcasts para empleados en movilidad y formatos visuales (artículo resumen, infografía, publicaciones, newsletter). Esta lógica responde a las limitaciones de un público de campo que no siempre dispone de 50 minutos seguidos para un vídeo.
¿Qué plató da credibilidad a un formato interno?
El rodaje se concibió en un estudio de televisión profesional en París, equipado con platós talk, croma, plató inmersivo con pantalla LED y realizaciones dedicadas. El reto: alcanzar los estándares de los medios generalistas para dar legitimidad al dispositivo, dar valor a los intervinientes y evitar los defectos de los rodajes improvisados (luz, sonido, fondos). La mutualización de los rodajes optimiza los costes y garantiza la regularidad.
¿Cómo prolongar la implicación en torno al dispositivo?
Sin comunicación, una web TV no encuentra su público. WMH Project construyó un plan en dos tiempos: teasing antes de la difusión (teasers de vídeo, cartelería en los centros, correos, cuenta atrás) y prolongación después de la difusión (replay, mini-clips, infografías, cuestionarios, recordatorios, concursos de ideas). Más allá del programa, la recomendación integra los cuatro principios de los medios en línea: contenido diversificado y exclusivo, experiencia de usuario personalizada, captación de audiencia interna (gamificación, integración de RR. HH.) y medición continua con KPI claros.
Diseñado y producido por WMH Project — We Make It Happen.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos episodios incluye este formato de web TV interna?
El dispositivo se basa en tres episodios de 50 minutos al año, cada uno declinado en más de 20 contenidos derivados (mini-clips, podcasts, infografías, cuestionarios) para multiplicar los puntos de contacto.
¿Cómo llegar a empleados repartidos por 100 países?
Variando los formatos y los horarios de difusión, dando valor a los equipos locales y ofreciendo versiones cortas y en audio adaptadas a los empleados de campo, a menudo en movilidad.
¿Por qué rodar en un estudio de televisión profesional?
Un estudio equipado (platós talk, croma, pantalla LED, realizaciones) garantiza una calidad audiovisual cercana a los medios generalistas, lo que da credibilidad al dispositivo y valor a los intervinientes.