Estand de feria de construcción: cinco marcas bajo una identidad de grupo (París, 2024)
Un estand de 2.000 m² concebido para reunir cinco filiales de un grupo industrial bajo una identidad común, en una gran feria profesional de la construcción en París en 2024. La apuesta: arquitectura circular, un espacio central compartido y recorridos que fluyen de una marca a otra.
¿Por qué reunir varias marcas en un mismo estand?
Un grupo industrial del sector de la construcción deseaba presentar, por primera vez y de forma coordinada, cinco de sus marcas y áreas de experiencia ante cuatro públicos distintos: sus empleados, sus clientes, sus prospectos y los medios. El reto no era sumar cinco estands, sino crear una identidad de grupo fuerte en la que cada filial encuentre su lugar sin diluirse.
El riesgo clásico —el «estand dentro del estand»— se evitó con un principio rector: valorizar el grupo a través de sus filiales, y las filiales a través del grupo.
¿Cómo crea sinergia una arquitectura circular?
El espacio de 2.000 m² se organiza en torno a un círculo. Esta forma sirve de soporte narrativo para las temáticas ambientales y la historia del grupo, orientando la mirada hacia las demás marcas.
Tres pasillos interiores atraviesan el estand: los dispositivos de las filiales se apoyan en estos pasillos para invitar al visitante a circular de un universo a otro. El resultado evita el efecto frío y rectilíneo de las yuxtaposiciones clásicas.
¿Cómo jerarquizar la información entre grupo y filiales?
La señalética sigue tres niveles:
- Señalética alta (6 m): el grupo primero, las filiales agrupadas al dorso, visibles de lejos.
- Tabiques intermedios (± 3,50 m): identidad propia de cada filial sobre su espacio.
- Tabiques bajos (2,50 m): recordatorio de logos y visuales de marca.
Una zonificación de moqueta neutra (gris antracita y gris medio para los ejes) unifica el conjunto, con toques en los colores de cada marca.
¿Para qué sirve el espacio central común?
En el corazón del dispositivo, un espacio de recepción de 570 m² actúa como ágora: escenario central, pantalla gigante frente al flujo principal, gran barra y más de 100 plazas sentadas. Amplias cortinas de malla metálica crean un efecto acogedor.
Se suman salas de reunión acristaladas, almacenes y zonas lounge, para acoger tanto las citas comerciales como las intervenciones en escenario.
¿Cómo conciliar tecnología y ecología en un estand?
El estand se orienta hacia el polo tecnológico de la feria y destaca las soluciones digitales de las marcas. En paralelo, la trama circular transmite un mensaje de descarbonización: optimización y balance de carbono de la participación, escenografía ecodiseñada, prioridad al alquiler y a la reutilización de materiales.
Animaciones lúdicas (simuladores, imágenes lenticulares «antes / después» sobre el reacondicionamiento de máquinas) hacen tangibles y memorables estos mensajes.
Concebido y orquestado por WMH Project — We Make It Happen.
Preguntas frecuentes
¿Cómo evitar el efecto «estand dentro del estand» con varias marcas?
Estableciendo un principio rector: el grupo se lee primero, las filiales en segunda lectura. Señalética jerarquizada, pasillos abiertos y un espacio central compartido guían al visitante de una marca a otra.
¿Qué superficie necesita un estand federador multimarca?
Este proyecto se basa en 2.000 m², con un espacio central compartido de 570 m² que actúa como ágora, más espacios dedicados a cada marca de entre 60 y 900 m².
¿Cómo hacer más sostenible un estand de feria?
Con una escenografía ecodiseñada, prioridad al alquiler y la reutilización de materiales, un balance de carbono de la participación y un plan de reducción de emisiones en todas las partidas.