Stand de salon BTP : réunir cinq marques sous une identité de groupe (Paris, 2024)
Un stand de 2 000 m² conçu pour rassembler cinq filiales d'un groupe industriel sous une même identité, lors d'un grand salon professionnel du BTP à Paris en 2024. Le parti-pris : une architecture circulaire, un espace central commun et des parcours de visite qui font circuler naturellement d'une marque à l'autre.
Pourquoi réunir plusieurs marques sur un même stand ?
Un groupe industriel du BTP souhaitait présenter, pour la première fois et de façon coordonnée, cinq de ses marques et expertises face à quatre publics distincts : ses collaborateurs, ses clients, ses prospects et les médias. L'enjeu n'était pas d'additionner cinq stands, mais de créer une identité de groupe forte, dans laquelle chaque filiale trouve sa place sans se noyer.
Le risque classique — le « stand dans le stand » — a été écarté par un principe directeur : valoriser le groupe à travers ses filiales, et les filiales par le groupe.
Comment une architecture circulaire crée-t-elle de la synergie ?
L'espace de 2 000 m² s'organise autour d'un cercle. Cette forme sert de support narratif aux thématiques environnementales et à l'histoire du groupe, tout en guidant le regard vers les autres marques.
Trois allées intérieures traversent le stand : les dispositifs des filiales « mordent » sur ces allées pour inviter le visiteur à circuler d'un univers à l'autre. Le résultat évite l'effet froid et rectiligne des juxtapositions classiques.
Comment hiérarchiser l'information entre groupe et filiales ?
La signalétique suit trois niveaux :
- Signalétique haute (6 m) : le groupe d'abord, les filiales regroupées au dos, visibles de loin.
- Cloisons intermédiaires (± 3,50 m) : identité propre de chaque filiale au-dessus de son espace.
- Cloisons basses (2,50 m) : rappel des logos et visuels marque.
Un zoning de moquette neutre (gris anthracite et gris moyen pour les axes) unifie l'ensemble, ponctué de touches aux couleurs de chaque marque.
À quoi sert l'espace central commun ?
Au cœur du dispositif, un espace réceptif de 570 m² joue le rôle d'agora : scène centrale, écran géant face au flux principal, grand bar et plus de 100 places assises. De grands rideaux de mailles métalliques créent un effet cocon.
S'y ajoutent salles de réunion vitrées, réserves et espaces lounge, pour accueillir aussi bien les rendez-vous commerciaux que les prises de parole.
Comment concilier technologie et écologie sur un stand ?
Le stand s'oriente vers le pôle technologique du salon et met en avant les solutions numériques des marques. En parallèle, la trame circulaire porte un message de décarbonation : optimisation et bilan carbone de la participation, scénographie éco-conçue, priorité à la location et au réemploi des matériaux.
Animations ludiques (simulateurs, images lenticulaires « avant / après » sur le reconditionnement d'engins) rendent ces messages tangibles et mémorables.
Conçu et orchestré par WMH Project — We Make It Happen.
FAQ
Comment éviter l'effet « stand dans le stand » avec plusieurs marques ?
En posant un principe directeur : le groupe se lit d'abord, les filiales en seconde lecture. Une signalétique hiérarchisée, des allées ouvertes et un espace central commun font circuler naturellement le visiteur d'une marque à l'autre.
Quelle surface pour un stand fédérateur multimarque ?
Ce projet s'appuie sur 2 000 m², dont un espace central commun de 570 m² faisant office d'agora, plus des espaces dédiés à chaque marque allant de 60 à 900 m².
Comment rendre un stand de salon plus responsable ?
Par une scénographie éco-conçue, la priorité à la location et au réemploi des matériaux, un bilan carbone de la participation et un plan de réduction des émissions sur l'ensemble des postes.