Roadtrip perfumado: lanzar una fragancia ecorresponsable con 60 influencers europeos
WMH Project diseñó un roadtrip inmersivo en la Costa Azul para lanzar una fragancia floral premium de una casa de perfumería. Sesenta influencers de moda y belleza de seis países europeos vivieron una experiencia sensorial en vehículos 100% eléctricos, generando más de 165 millones de impresiones acumuladas.
¿Por qué elegir un roadtrip para lanzar una fragancia?
El formato roadtrip transforma un lanzamiento de producto en un relato continuo y compartible. En lugar de una velada estática, los invitados recorren varios lugares de experiencia, lo que multiplica los momentos de contenido y los ángulos narrativos. WMH Project reunió a 60 influencers de moda, belleza y lifestyle de seis países europeos (Francia, Italia, España, Portugal, Reino Unido, Países Bajos) en torno a un hilo sensorial dedicado a una flor de invierno.
¿Qué hacía inmersiva la experiencia?
El recorrido sumergía a los participantes en el universo de la flor, del campo al frasco. En el programa: una recolección al amanecer, la visita de una villa botánica y un taller de perfumería fina que revelaba los procesos de extracción. Una segunda etapa, en un lugar de arquitectura emblemática, proponía una invasión floral espectacular y tres talleres — encuentro con la perfumista, iniciación al arte floral japonés y descubrimiento de la cerámica — seguidos de un almuerzo florido.
¿Cómo garantizar un evento ecorresponsable?
El impacto ambiental se controló en cada etapa. Los traslados se realizaron en vehículos 100% eléctricos, la señalética se elaboró con follaje natural en lugar de soportes impresos y la restauración fue íntegramente vegetariana. Esta coherencia refuerza la credibilidad del discurso de marca sin reducirlo a una simple promesa.
¿Qué resultados en influencia y medios?
El contenido orgánico del evento generó 164 publicaciones, 16,8 millones de impresiones, 3,1 millones de alcance y 285 000 € de EMV. La campaña de influencia pagada alcanzó 56,2 millones de impresiones y 1,8 M€ de EMV. Una coproducción social con 9 talentos totalizó 45 millones de alcance y 1,7 M€ de EMV. Varios medios de moda y belleza cubrieron la operación.
¿Qué públicos convienen a este tipo de operación?
El dispositivo se basaba en un círculo restringido de creadores seleccionados por su comunidad comprometida, incluidos macro y top influencers con entre 300 000 y 1 millón de seguidores. El objetivo: alcanzar a un público exigente, sensible a la artesanía, la autenticidad y los aromas de excepción.
Diseñado y producido por WMH Project — We Make It Happen.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos influencers participaron en el roadtrip?
Sesenta influencers de moda, belleza y lifestyle de seis países europeos: Francia, Italia, España, Portugal, Reino Unido y Países Bajos.
¿Cómo limitó el evento su impacto ambiental?
Traslados en vehículos 100% eléctricos, señalética con follaje natural y restauración íntegramente vegetariana.
¿Qué resultados de influencia generó la operación?
El contenido orgánico alcanzó 16,8 M de impresiones y 285 000 € de EMV, la campaña pagada 56,2 M de impresiones y 1,8 M€ de EMV, con cobertura en prensa de moda y belleza.