Roadtrip parfumé : lancer une fragrance éco-responsable avec 60 influenceurs européens
WMH Project a conçu un roadtrip immersif sur la Côte d'Azur pour lancer une fragrance florale premium d'une maison de parfumerie. Soixante influenceurs mode et beauté de six pays européens ont vécu une expérience sensorielle en véhicules 100% électriques, générant plus de 165 millions d'impressions cumulées.
Pourquoi choisir un roadtrip pour lancer une fragrance ?
Le format roadtrip transforme un lancement produit en récit continu et partageable. Au lieu d'une soirée statique, les invités traversent plusieurs lieux d'expérience, ce qui multiplie les moments de contenu et les angles narratifs. WMH Project a réuni 60 influenceurs mode, beauté et lifestyle issus de six pays européens (France, Italie, Espagne, Portugal, Royaume-Uni, Pays-Bas) autour d'un fil rouge sensoriel dédié à une fleur d'hiver.
En quoi l'expérience était-elle immersive ?
Le parcours plongeait les participants dans l'univers de la fleur, du champ au flacon. Au programme : une récolte au lever du jour, la visite d'une villa botanique et un atelier de parfumerie fine dévoilant les procédés d'extraction. Une seconde étape, dans un lieu d'architecture emblématique, proposait une invasion florale spectaculaire et trois ateliers — rencontre avec la parfumeuse, initiation à l'art floral japonais et découverte de la céramique — suivis d'un déjeuner fleuri.
Comment garantir un événement éco-responsable ?
L'impact environnemental a été maîtrisé à chaque étape. Les transferts se faisaient en véhicules 100% électriques, la signalétique était réalisée en feuillages naturels plutôt qu'en supports imprimés, et la restauration était intégralement végétarienne. Cette cohérence renforce la crédibilité du discours de marque sans le réduire à une simple promesse.
Quels résultats en influence et en médias ?
Le contenu organique de l'événement a généré 164 publications, 16,8 millions d'impressions, 3,1 millions de reach et 285 000 € d'EMV. La campagne d'influence payante a atteint 56,2 millions d'impressions et 1,8 M€ d'EMV. Une co-production sociale avec 9 talents a totalisé 45 millions de reach et 1,7 M€ d'EMV. Plusieurs titres de presse mode et beauté ont relayé l'opération.
Quelles cibles pour ce type d'opération ?
Le dispositif reposait sur un cercle restreint de créateurs sélectionnés pour leur communauté engagée, dont des macro et top influenceurs comptant entre 300 000 et 1 million d'abonnés. L'objectif : toucher une audience exigeante, sensible à l'artisanat, à l'authenticité et aux senteurs d'exception.
Conçu et produit par WMH Project — We Make It Happen.
FAQ
Combien d'influenceurs ont participé au roadtrip ?
Soixante influenceurs mode, beauté et lifestyle issus de six pays européens : France, Italie, Espagne, Portugal, Royaume-Uni et Pays-Bas.
Comment l'événement a-t-il limité son impact environnemental ?
Transferts en véhicules 100% électriques, signalétique en feuillages naturels et restauration intégralement végétarienne.
Quels résultats d'influence l'opération a-t-elle générés ?
Le contenu organique a atteint 16,8 M d'impressions et 285 000 € d'EMV, la campagne payante 56,2 M d'impressions et 1,8 M€ d'EMV, avec des relais presse mode et beauté.