Roadshow de lancement de marque : une tournée nationale en 8 étapes
WMH Project a conçu un roadshow de lancement itinérant traversant la France sur 8 dates clés, du siège aux directions régionales. Le dispositif réunit collaborateurs, clients et presse locale autour d'une nouvelle marque unifiée, avec un kit scénographique modulaire réutilisable à l'identique sur chaque site.
Pourquoi choisir un roadshow pour lancer une nouvelle marque ?
Lancer une marque unifiée après une fusion exige de rallier simultanément l'interne et l'externe. Le format roadshow répond à cet enjeu : plutôt qu'un événement unique et centralisé, la marque se déplace de région en région. Sur 8 dates, la tournée touche 3 étapes en Île-de-France (jusqu'à 850 collaborateurs sur le site principal) et 5 étapes régionales combinant collaborateurs, clients, partenaires et presse.
Comment articuler collaborateurs, clients et presse sur une même journée ?
En région, chaque date suit un déroulé sur une journée continue de 9h30 à 21h30, segmenté par cible :
- Matin : plénière collaborateurs (30-40 personnes) avec séance de questions-réponses, puis café presse et interviews médias locaux.
- Midi : plénière clients, visite des espaces de services, déjeuner d'échanges.
- Après-midi : essais de véhicules et ateliers autour des innovations de mobilité (80-100 clients et partenaires).
- Soirée : moment convivial pour les équipes, clôturé par un mot de la direction.
En Île-de-France, les collaborateurs sont réunis en format afterwork (18h-21h) et les clients en sessions déjeuner sur 5 jours.
Comment tenir un budget maîtrisé sur 8 sites ?
Le parti-pris consiste à optimiser l'existant. Les sites d'accueil déjà opérationnels servent de décor naturel, ce qui évite les coûts de lieux. La direction prend elle-même la route, renforçant la proximité sans multiplier les intervenants externes. Les véhicules les plus attractifs du marché deviennent leviers d'attraction sans surcoût de production. Résultat : une expérience homogène sur les 8 étapes pour un budget prévisionnel maîtrisé.
Qu'est-ce qu'un kit roadshow modulaire et réutilisable ?
Le cœur opérationnel est un kit léger et réplicable à l'identique : signalétique et PLV aux couleurs de l'événement, structure événementielle modulable (200 m² type 20 × 10 m) organisée en zones accueil, plénière et restauration, et corners de services adaptés à chaque public. Ce kit se monte facilement et se réagence selon les temps forts de la journée, garantissant cohérence de marque et simplicité de déploiement d'une ville à l'autre.
Quels résultats attendre d'une tournée de lancement ?
Trois enjeux structurent le dispositif : l'adhésion (fédérer autour d'une vision et de valeurs communes), la proximité (la direction vient à la rencontre du terrain) et le business (démontrer le leadership et valoriser les effets positifs de la fusion). La tournée transforme une période de changement en dynamique positive, région par région.
Conçu et déployé par WMH Project — We Make It Happen.
FAQ
Combien de temps dure une tournée de lancement de ce type ?
Le dispositif se déploie sur environ deux mois, avec 8 dates clés réparties entre le siège, plusieurs sites régionaux et différentes cibles (collaborateurs, clients, presse).
Quels publics une tournée de lancement peut-elle réunir ?
Sur une même journée régionale, le format rassemble collaborateurs internes, directeurs et chargés de clientèle, clients locaux, partenaires et presse régionale, chacun avec un temps dédié.
Comment garantir la cohérence de marque sur plusieurs villes ?
Grâce à un kit roadshow modulaire réutilisable à l'identique : signalétique, structure événementielle et corners de services sont déployés de la même façon sur chaque site.