Lanzamiento de un perfume masculino en Milán: el recorrido sensorial « Shadow to Light »
En Milán, WMH Project diseñó en tres meses el lanzamiento internacional del primer perfume masculino de una gran casa de alta costura. Un recorrido en dos tiempos —taller olfativo de día y velada inmersiva de noche— reunió a 250 personalidades, periodistas e influencers, generando más de 3 millones de euros en valor mediático.
¿Cómo lanzar un perfume creando una verdadera sinergia entre moda y perfumería?
Lanzar el primer perfume masculino de una casa de alta costura exige traducir un legado estético en una experiencia olfativa. WMH Project ideó un recorrido inmersivo en dos tiempos, distinto de los lanzamientos clásicos, para sumergir a 250 invitados —periodistas, personalidades e influencers de ocho mercados europeos y del Golfo— en el universo de la marca. El hilo conductor, « Shadow to Light », enlaza una fase analítica diurna con una revelación nocturna.
¿En qué consiste un taller olfativo en tres partes?
De día, en un showroom privado de Milán, los invitados vivieron una masterclass sensorial en tres secuencias. Primero, tocar, ver y oler seis ingredientes por separado. Después, percibir tres acordes mediante difusores de aire seco mientras escuchaban, con auriculares, el sonido de cada ingrediente en su entorno natural. Por último, una cata a ciegas de tres bocados inspirados en esos acordes, para captar la fragancia a través del gusto.
¿Por qué elegir una galería histórica para una velada inmersiva?
La velada se celebró en una galería Art Nouveau del centro de Milán: un volumen de 600 m² y 10 metros de altura. La escenografía « exploratoria » invitaba a descubrir a su ritmo el frasco, el packaging y las referencias de alta costura. Un DJ set, una barra central que prolongaba la experiencia gustativa, composiciones florales, cortinas color arena y seis pantallas de 1,5 × 2,5 m con desfiles y campañas componían un decorado abierto y sin tabiques.
¿Cómo asegura la modelización 3D la ejecución?
Gracias a una captación láser del lugar y una modelización 3D integral realizada internamente, todas las escenografías y el light show se ajustaron desde París antes del montaje. Este control predictivo garantiza una ejecución « sin costuras » en un plazo de tres meses entre el briefing y el evento.
¿Cómo amplifica la IA el alcance de un lanzamiento?
Un sistema de reconocimiento facial conectaba a los fotógrafos con un servidor de difusión personalizada: cada invitado recibía automáticamente sus propias fotos, listas para compartir. El resultado: 687 fotos tomadas, 208 usuarios registrados, el 80 % recibió fotos privadas y el 72 % de ellos las compartió. Una palanca directa de UGC que impulsó la viralidad en las redes.
¿Qué resultados para un lanzamiento internacional en tres meses?
El evento superó sus objetivos: 250 invitados presentes, 38 entrevistas de prensa, 20 colaboraciones de influencia activadas en ocho países, más de 2,2 M€ de EMV y 947 K€ de valor mediático de prensa. Una demostración de exigencia creativa y ROI en un calendario ultraajustado.
Concebido y producido por WMH Project — We Make It Happen.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo requirió el diseño del evento?
Solo transcurrieron tres meses entre el briefing y el evento en Milán, incluyendo diseño, producción y organización completos.
¿Cómo se estructuró la experiencia sensorial?
Un recorrido en dos tiempos: un taller olfativo diurno en tres partes (tacto/olfato, acordes con sonido, cata a ciegas) y una velada inmersiva nocturna en una galería histórica.
¿Qué resultados generó el evento?
250 invitados presentes, 38 entrevistas de prensa, 20 colaboraciones de influencia en ocho países, más de 2,2 M€ de EMV y 947 K€ de valor mediático de prensa.
¿Qué papel desempeñó la inteligencia artificial?
Un sistema de reconocimiento facial permitía que cada invitado recibiera automáticamente sus propias fotos, impulsando el compartir y el UGC: el 72 % de quienes recibieron fotos las compartieron.