Soirée de lancement d'un parfum masculin à Milan : le parcours sensoriel « Shadow to Light »
À Milan, WMH Project a conçu en trois mois le lancement international du premier parfum masculin d'une grande maison de couture. Un parcours en deux temps — atelier olfactif de jour, soirée immersive de nuit — a réuni 250 personnalités, journalistes et influenceurs, générant plus de 3 millions d'euros de valeur média.
Comment lancer un parfum en créant une véritable synergie mode et parfumerie ?
Lancer le premier parfum masculin d'une maison de couture exige de traduire un héritage esthétique en expérience olfactive. WMH Project a imaginé un parcours immersif en deux temps, distinct des lancements classiques, pour plonger 250 invités — journalistes, personnalités et influenceurs de huit pays européens et du Golfe — dans l'univers de la marque. Le fil conducteur, « Shadow to Light », relie une phase d'analyse diurne à une révélation nocturne.
En quoi consiste un atelier olfactif en trois parties ?
De jour, dans un showroom privé milanais, les invités ont vécu une masterclass sensorielle structurée en trois séquences. D'abord toucher, voir et sentir six ingrédients séparément. Ensuite percevoir trois accords via des diffuseurs à air sec, tout en écoutant, au casque, le son des ingrédients dans leur environnement naturel. Enfin déguster à l'aveugle trois bouchées inspirées de ces accords, pour saisir la fragrance par le goût.
Pourquoi choisir une galerie historique pour une soirée immersive ?
La soirée s'est tenue dans une galerie Art nouveau du centre de Milan : un volume de 600 m² sous 10 mètres de hauteur. La scénographie « exploratoire » invitait à découvrir à son rythme le flacon, le packaging et les références couture. DJ set, bar central prolongeant l'expérience gustative, compositions florales, rideaux couleur sable et six écrans de 1,5 × 2,5 m diffusant défilés et campagnes composaient un décor sans cloisonnement.
Comment la modélisation 3D sécurise-t-elle l'exécution ?
Grâce à une captation laser du lieu et une modélisation 3D intégrale réalisée en interne, l'ensemble des scénographies et le light show ont été calés depuis Paris avant montage. Cette maîtrise prédictive garantit une exécution « sans couture » sur un timing de trois mois entre le brief et l'événement.
Comment l'IA amplifie-t-elle le rayonnement d'un lancement ?
Un dispositif de reconnaissance faciale connectait les photographes à un serveur de diffusion personnalisée : chaque invité recevait automatiquement les clichés le concernant, prêts à partager. Résultat : 687 photos prises, 208 utilisateurs inscrits, 80 % ayant reçu des photos privées et 72 % de ces derniers les ayant partagées. Un levier d'UGC direct qui a nourri la viralité sur les réseaux.
Quels résultats pour un lancement international en trois mois ?
L'événement a dépassé les objectifs : 250 invités présents, 38 interviews presse, 20 collaborations d'influence activées dans huit pays, plus de 2,2 M€ d'EMV et 947 K€ de valeur média presse. Une démonstration d'exigence créative et de ROI sur un calendrier ultra serré.
Conçu et produit par WMH Project — We Make It Happen.
FAQ
Combien de temps a nécessité la conception de l'événement ?
Trois mois seulement se sont écoulés entre le brief et l'événement à Milan, incluant conception, production et organisation complète.
Comment l'expérience sensorielle était-elle structurée ?
Un parcours en deux temps : un atelier olfactif de jour en trois parties (toucher/odorat, accords sonores, dégustation à l'aveugle) et une soirée immersive de nuit dans une galerie historique.
Quels résultats l'événement a-t-il générés ?
250 invités présents, 38 interviews presse, 20 collaborations d'influence dans huit pays, plus de 2,2 M€ d'EMV et 947 K€ de valeur média presse.
Quel rôle jouait l'intelligence artificielle ?
Un dispositif de reconnaissance faciale permettait à chaque invité de recevoir automatiquement ses propres photos, favorisant le partage et l'UGC : 72 % des invités ayant reçu des clichés les ont partagés.