Recorrido inmersivo de lanzamiento de prensa: dos perfumes revelados como obras de arte en París
WMH Project diseñó un recorrido sensorial de lanzamiento de prensa para dos nuevos perfumes, reuniendo a 120 periodistas y creadores de contenido en París durante tres días. Siete salas temáticas convirtieron el descubrimiento olfativo en una experiencia artística entre herencia japonesa y espíritu parisino.
¿Por qué transformar un lanzamiento de prensa en un recorrido artístico?
Para impactar a un público de periodistas y creadores de contenido ya muy solicitados, el formato catálogo ya no basta. WMH Project concibió una galería inmersiva donde cada perfume se convierte en una obra. El principio: hacer vivir la huella olfativa en lugar de describirla, a través de un recorrido estético y poético que une arte, naturaleza y fragancia.
¿Cómo se organiza el recorrido de siete salas?
Los invitados atraviesan siete espacios sucesivos: una entrada «land art» con recepción, un vestíbulo dedicado a un espacio fotográfico floral, una sala inmersiva de descubrimiento de los ingredientes y entrevistas, un espacio olfativo de los perfumes, una sala dedicada al packaging, un espacio de talleres y performances, y finalmente un patio exterior como cierre. Cada sala ofrece unos 90 minutos de experiencia, con 30 minutos de reacondicionamiento entre grupos.
¿Qué dispositivos hacen memorable la experiencia?
El descubrimiento olfativo se apoya en campanas que revelan cada nota ingrediente por ingrediente. Una sala hipnótica proyecta materias en movimiento, acompañadas de un péndulo que traza una forma en el polvo. Una instalación colectiva invita a cada persona a responder desde su smartphone, con respuestas que aparecen en pantalla. Los talleres incluyen un teñido a mano sobre cuadrados de seda, un photocall de efecto espejo infinito, una pasarela de exposición y una performance de caligrafía en directo.
¿Cómo conciliar experiencia premium y responsabilidad?
El recorrido privilegia gestos sostenibles: un cuaderno-pasaporte sellado en cada sala, con hojas de papel plantable y cubiertas hechas con retales textiles. Los tejidos teñidos a mano se los llevan los participantes. Un jardín zen de arena participativo y tejidos suspendidos animados por el viento prolongan la experiencia en una lógica sensorial y natural, fiel al ADN de audacia, impacto y responsabilidad.
¿Qué formatos de grupo para 120 invitados?
Durante tres días, los invitados se repartieron en sesiones de 12 personas para preservar la intimidad y la calidad del descubrimiento. Prensa francesa, prensa internacional, socios distribuidores y creadores de contenido dispusieron cada uno de franjas dedicadas, garantizando un ritmo fluido y una atención individualizada.
Firmado WMH Project — We Make It Happen.
Preguntas frecuentes
¿Qué formato funciona para un lanzamiento de prensa de perfume?
Un recorrido inmersivo de varias salas con sesiones reducidas de 12 personas permite un descubrimiento olfativo íntimo y de calidad, convirtiendo la presentación del producto en una verdadera experiencia artística.
¿Cuántos invitados puede acoger este tipo de evento?
Aquí, 120 periodistas, socios y creadores de contenido se repartieron en tres días en sesiones de 12 personas, garantizando fluidez y atención individualizada.
¿Cómo integrar la responsabilidad en un evento premium?
Con materiales sostenibles: papel plantable, cubiertas hechas con retales textiles, talleres de teñido cuyas creaciones se llevan los invitados y escenografías naturales y sensoriales.