Parcours immersif de lancement presse : deux parfums révélés comme des œuvres d'art à Paris
WMH Project a conçu un parcours sensoriel de lancement presse pour deux nouveaux parfums, réunissant 120 journalistes et créateurs de contenu à Paris sur trois jours. Sept salles thématiques ont transformé la découverte olfactive en expérience artistique, entre héritage japonais et esprit parisien.
Pourquoi transformer un lancement presse en parcours artistique ?
Pour marquer les esprits d'un public de journalistes et de créateurs de contenu déjà très sollicités, le format catalogue ne suffit plus. WMH Project a imaginé une galerie immersive où chaque parfum devient une œuvre. Le principe : faire vivre l'empreinte olfactive plutôt que la décrire, à travers un parcours esthétique et poétique reliant art, nature et fragrance.
Comment s'organise le parcours en sept salles ?
Les invités traversent sept espaces successifs : une entrée « land art » avec accueil, un vestibule dédié à un spot photo floral, une salle immersive de découverte des ingrédients et d'interviews, un espace olfactif de découverte des parfums, une salle consacrée au packaging, un espace d'ateliers et de performances, puis une cour extérieure comme point final. Chaque salle dure environ 90 minutes d'expérience, avec 30 minutes de remise en état entre les groupes.
Quels dispositifs rendent l'expérience mémorable ?
La découverte olfactive s'appuie sur des cloches sous lesquelles chaque note se révèle ingrédient par ingrédient. Une salle hypnotique projette des matières en mouvement, accompagnées d'un pendule traçant une forme dans la poudre. Une installation collective invite chacun à répondre depuis son smartphone, les réponses s'affichant à l'écran. Les ateliers incluent une teinture à la main sur carrés de soie, un photocall à effet miroir infini, un catwalk d'exposition et une performance de calligraphie en direct.
Comment concilier expérience premium et responsabilité ?
Le parcours privilégie des gestes durables : un carnet-passeport tamponné à chaque salle, aux feuilles en papier ensemencé et aux couvertures issues de chutes de textile. Les tissus teints à la main repartent avec les participants. Un jardin zen de sable participatif et des tissus suspendus animés par le vent prolongent l'expérience dans une logique sensorielle et naturelle, fidèle à l'ADN d'audace, d'impact et de responsabilité.
Quels formats de groupes pour 120 invités ?
Sur trois jours, les invités ont été répartis en sessions de 12 personnes, pour préserver l'intimité et la qualité de la découverte. Presse française, presse internationale, partenaires distributeurs et créateurs de contenu ont bénéficié chacun de créneaux dédiés, garantissant un rythme fluide et une attention individualisée.
Signé WMH Project — We Make It Happen.
FAQ
Quel format pour un lancement presse de parfum réussi ?
Un parcours immersif en plusieurs salles, avec des sessions restreintes de 12 personnes, permet une découverte olfactive intime et qualitative, transformant la présentation produit en véritable expérience artistique.
Combien d'invités peut accueillir ce type d'événement ?
Ici, 120 journalistes, partenaires et créateurs de contenu ont été répartis sur trois jours en sessions de 12 personnes, garantissant fluidité et attention individualisée.
Comment intégrer la responsabilité dans un événement premium ?
Par des matériaux durables : papier ensemencé, couvertures issues de chutes textiles, ateliers de teinture dont les créations repartent avec les invités, et scénographies naturelles et sensorielles.