Evento de pruebas todoterreno para clientes VIP en una cantera cerca de Marsella
WMH Project concibió y produjo un evento de pruebas de vehículos pesados para un fabricante internacional, en una cantera mineral cerca de Marsella. Durante nueve días y cinco sesiones, 250 directivos del sector de la construcción probaron una gama todoterreno en condiciones reales, con una escenografía cero residuos inspirada en el universo de la obra.
¿Por qué organizar pruebas de clientes en una cantera?
Un vehículo de obra no se juzga en un estand: se juzga en el terreno. WMH Project eligió una cantera mineral cerca de Marsella como escenario principal, ofreciendo hormigón, barro, arena y roca en un mismo sitio. Los directivos invitados del sector de la construcción condujeron la gama todoterreno en condiciones reales — subidas, arrastres, franqueos — para comprobar de primera mano la robustez y la fiabilidad de las máquinas. La prueba se convierte en el argumento.
¿Cómo estructurar un dispositivo de nueve días y cinco sesiones?
El formato elegido: cinco sesiones de dos días, 50 clientes por sesión, acompañados de equipos internos y demostradores — 250 decisores en total. Cada jornada de pruebas seguía un ritmo preciso: recepción y equipamiento, plenaria, briefing, talleres rotativos en cuatro carpas cúpula de 68 m², pruebas dinámicas, almuerzo y momentos culminantes espectaculares. Un día de llegada con cena precedía cada jornada técnica, con alojamiento en un hotel de 4 estrellas frente al mar y lanzaderas dedicadas.
¿Cómo crear una escenografía memorable y cero residuos?
La primera impresión se construyó con una señalética efímera que reinterpretaba objetos de obra: portal de entrada con depósitos de agua, plantillas de arena y áridos coloreados, esculturas en roca, proyecciones. Una estructura de hospitality de 200 m² acogía plenarias, pausas y almuerzos, transformada a lo largo del día. El enfoque «deseable y sostenible» priorizaba el alquiler de material y elementos reutilizables frente a decorados desechables.
¿Qué momentos culminantes marcan la diferencia?
Más allá de las pruebas, la experiencia apostó por la emoción: bautismos de pista en vehículos todoterreno lado a lado dirigidos por un piloto profesional y un periodista del motor, un espectáculo de trial en moto con figuras espectaculares saltando desde las cajas de los camiones, y una barbacoa distendida alineada con el universo industrial. Cada participante recibía un casco personalizado, botas con los colores del evento y un pasaporte de 64 páginas para sellar en cada taller.
¿Cómo integrar el compromiso RSC en un evento industrial?
La responsabilidad se tradujo de forma concreta: estrategia de compras responsables priorizando el alquiler y el análisis del ciclo de vida, elección de proveedores locales y compensación voluntaria mediante un programa de plantación de árboles. Los mensajes en torno a la descarbonización, la electrificación de la gama y la inserción se integraron en el relato, convirtiendo la ecorresponsabilidad en una palanca de diferenciación y no en un simple escaparate.
Concebido y producido por WMH Project — We Make It Happen.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos participantes acogió el evento?
250 directivos del sector de la construcción, repartidos en cinco sesiones de 50 clientes cada una, acompañados de equipos internos y demostradores durante nueve días.
¿Por qué elegir una cantera como lugar de pruebas?
Una cantera mineral ofrece hormigón, barro, arena y roca en un mismo sitio, permitiendo probar la robustez y la fiabilidad de los vehículos todoterreno en condiciones reales.
¿Cómo se integró la RSC en el evento?
Mediante una estrategia de compras responsables que prioriza el alquiler y el ciclo de vida del producto, proveedores locales, escenografía cero residuos y compensación voluntaria de carbono con plantación de árboles.