Celebración del bicentenario: dos siglos convertidos en experiencia
Para el 200 aniversario de una destacada casa de vinos, WMH Project orquestó un programa integral de expresión de marca: rediseño de identidad visual, libro de marca, festividades internacionales y dos jornadas de celebración con colaboradores, socios y familia. Une patrimonio y pureza contemporánea.
¿Por qué convertir un bicentenario en un programa de marca global?
Un hito de 200 años es un punto de inflexión poco frecuente: la ocasión de reafirmar una identidad sin traicionarla. En lugar de un acto puntual, WMH Project diseñó un programa estructurado en tres tiempos — revelación, proyección, celebración — que conecta el rediseño gráfico, los contenidos editoriales y las festividades presenciales. Esta coherencia garantiza que un aniversario genere valor de marca duradero.
¿Cómo modernizar una identidad sin borrar su herencia?
El trabajo comenzó con un nuevo bloque de marca, más sobrio y legible, que destaca el logotipo. Las etiquetas de las distintas cuvées se renovaron: textos depurados, jerarquía simplificada y mayor legibilidad. La lógica: retirar lo superfluo para revelar la pureza. Un libro de marca formalizó este lenguaje visual para que cada punto de contacto — envase, prensa, digital — hablara con una sola voz.
¿Qué palancas digitales prolongan la experiencia?
El programa incluyó un rediseño completo del sitio web y el lanzamiento de una tienda en línea, con contenido sobrio y navegación intuitiva que realza el producto. Una campaña de prensa y la activación de redes sociales difundieron el nuevo universo visual. El objetivo: una experiencia de marca continua, del contenido editorial al acto de compra.
¿Cómo orquestar una celebración a escala internacional?
Las festividades se desplegaron en cinco grandes ciudades del mundo antes de converger en el terruño de origen. Dos jornadas marcaron el punto álgido: una velada con colaboradores, agentes comerciales y distribuidores llegados de todo el mundo, y una jornada de fiesta familiar que reunió a todos los actores de la casa. Une cuvée especial y una invitación dedicada anclaron el evento en el ritual.
¿Qué formatos unen a los públicos internos y externos?
El programa combinó un boletín interno para implicar a los equipos, un programa de relaciones con la prensa para sostener el relato y una prestigiosa colaboración culinaria para ofrecer una experiencia gastronómica a la altura. Cada público — empleados, socios, prensa, invitados — encontró una entrada adaptada al relato del bicentenario.
Concebido y orquestado por WMH Project — We Make It Happen.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un programa de celebración de bicentenario de marca?
Un dispositivo estructurado que prolonga un aniversario más allá de una fecha: rediseño de identidad, contenidos editoriales, activación digital y festividades presenciales, para crear valor de marca duradero.
¿Cómo modernizar una identidad patrimonial?
Depurando los códigos existentes — bloque de marca simplificado, etiquetas más legibles, jerarquía clara — para revelar la pureza de la marca sin borrar su herencia, todo formalizado en un libro de marca.
¿Cómo organizar una celebración a escala internacional?
Desplegando las festividades en varias grandes ciudades del mundo antes de converger en el terruño de origen, con momentos dedicados a colaboradores, socios e invitados.