Célébration de bicentenaire : deux siècles d'une maison racontés en expérience
Pour les 200 ans d'une maison de vins d'exception, WMH Project a orchestré un programme complet d'expression de marque : refonte de l'identité visuelle, livre de marque, festivités internationales et deux journées de célébration réunissant collaborateurs, partenaires et famille. Le dispositif conjugue héritage patrimonial et épure contemporaine.
Pourquoi transformer un bicentenaire en programme de marque global ?
Un anniversaire de 200 ans est un point de bascule rare : l'occasion de réaffirmer une identité sans la trahir. Plutôt qu'un simple événement ponctuel, WMH Project a conçu un programme structuré en trois temps — la révélation, la projection, la célébration — reliant refonte graphique, contenus éditoriaux et festivités physiques. Cette cohérence garantit qu'un anniversaire produise de la valeur de marque durable, au-delà de la date.
Comment moderniser une identité sans effacer son héritage ?
Le chantier a démarré par un nouveau bloc marque, plus sobre et plus lisible, mettant le logo en avant. Les étiquettes des différentes cuvées ont été « liftées » : textes épurés, hiérarchie simplifiée, meilleure lisibilité. La logique : retirer le superflu pour révéler la pureté. Un livre de marque a formalisé ce langage visuel afin que chaque point de contact — packaging, presse, digital — parle d'une seule voix.
Quels leviers digitaux pour prolonger l'expérience ?
Le programme a inclus une refonte complète du site internet et le lancement d'une boutique en ligne, avec un contenu sobre et une navigation intuitive valorisant le produit. Une campagne presse et l'activation des réseaux sociaux ont diffusé le nouvel univers visuel. L'objectif : offrir une expérience de marque continue, du contenu éditorial à l'acte d'achat.
Comment orchestrer une célébration à l'échelle internationale ?
Les festivités ont rayonné sur cinq places mondiales majeures avant de converger vers le terroir d'origine. Deux journées ont structuré le point d'orgue : une soirée réunissant collaborateurs, agents commerciaux et distributeurs venus du monde entier, puis une journée de fête familiale rassemblant tous les acteurs de la maison. Une cuvée spéciale et une invitation dédiée ont ancré l'événement dans le rituel.
Quels dispositifs pour fédérer les publics internes et externes ?
Le programme a combiné une newsletter interne pour embarquer les équipes, un programme de relations presse pour porter le récit, et un partenariat culinaire de prestige pour signer une expérience gastronomique à la hauteur. Chaque public — salariés, partenaires, presse, invités — a trouvé un point d'entrée adapté dans le récit du bicentenaire.
Conçu et orchestré par WMH Project — We Make It Happen.
FAQ
Qu'est-ce qu'un programme de célébration de bicentenaire de marque ?
C'est un dispositif structuré qui prolonge un anniversaire au-delà d'une date : refonte d'identité, contenus éditoriaux, activation digitale et festivités physiques, pour créer une valeur de marque durable.
Comment moderniser une identité patrimoniale ?
En épurant les codes existants — bloc marque simplifié, étiquettes plus lisibles, hiérarchie claire — pour révéler la pureté de la marque sans effacer son héritage, le tout formalisé dans un livre de marque.
Comment organiser une célébration à l'échelle internationale ?
En déployant les festivités sur plusieurs grandes villes mondiales avant de converger vers le terroir d'origine, avec des temps forts dédiés aux collaborateurs, partenaires et invités.