Velada de lanzamiento: revelar un vehículo eléctrico premium en París
Para la avanpremière de un modelo eléctrico premium, WMH Project ideó tres escenarios de lanzamiento en París concebidos como experiencias inmersivas. Cada concepto transforma un lugar icónico en escenario narrativo para revelar el vehículo a través de cuatro promesas: energía, diseño, inteligencia y placer de conducción.
¿Por qué transformar un lanzamiento de producto en una experiencia inmersiva?
Un lanzamiento premium ya no se conforma con un discurso y una revelación. El reto es hacer vivir los atributos del producto —aquí, energía eléctrica, diseño, inteligencia embarcada y placer de conducción— como una progresión narrativa. Cada momento de la velada se convierte en un «cuadro» o un «acto» que encarna una promesa, más que un simple argumentario de producto.
¿Cómo sirve una cena surrealista al relato de una marca?
El primer concepto se apoya en una cena-espectáculo en un lugar histórico parisino para 200 invitados. Pensada en seis cuadros, hace avanzar el vehículo por una pasarela que atraviesa la nave en cada servicio. Un maître de sala disfrazado por cada dos invitados, un servicio sincronizado como un ballet, cuatro platos firmados por un chef con estrella: cada plato, disfraz y accesorio evoca una dimensión del producto. El mapping y los ambientes sonoros evolucionan en cada acto.
¿Qué interés tiene una revelación coreografiada sobre hielo?
El segundo concepto se despliega en la mayor pista de hielo cubierta del mundo, privatizada para 500 invitados. Un show de revelación de 10 a 12 minutos en cuatro actos —diseño, energía, inteligencia, placer— pone en escena a patinadores y una compañía que trazan en el suelo las líneas del vehículo. La velada puede ampliarse a un público mayor en una segunda parte, hasta 5.000 personas en oleadas sucesivas de una hora, sin restauración.
¿Cómo crear sorpresa en una avenida prestigiosa?
El tercer concepto ocupa un espacio efímero y en bruto de 2.000 m² en una avenida emblemática, para 250 invitados. El decorado de hormigón contrasta con el vehículo y juega la confrontación estética. La revelación culmina con un «start engine» colectivo: los invitados encienden la linterna de su móvil hasta alcanzar un umbral que dispara luz y sonido.
¿Qué palancas escenográficas marcan la diferencia?
Los tres escenarios comparten una misma gramática: escenografía evolutiva, mapping espectacular, dirección sonora, vestuario y accesorios, performance en directo. El hilo conductor es un patrimonio revisitado —un modelo histórico de 1962 como punto de partida— proyectado hacia una visión tecnológica. Esta continuidad entre patrimonio e innovación ancla el relato sin caer nunca en la fría demostración técnica.
Concebido y orquestado por WMH Project — We Make It Happen.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos invitados para una velada de lanzamiento inmersiva?
Según el concepto, los formatos van de 200 a 500 invitados, con posibilidad de ampliar hasta 5.000 personas en oleadas sucesivas en la versión sobre pista de hielo.
¿Qué lugares de París convienen a un lanzamiento espectacular?
Se estudiaron tres opciones icónicas: un palacio histórico, la mayor pista de hielo cubierta del mundo y un espacio efímero en bruto de 2.000 m² en una avenida emblemática.
¿Cómo estructurar la narración de un lanzamiento?
El relato se divide en actos o cuadros, cada uno encarnando una promesa del producto —energía, diseño, inteligencia, placer— sostenida por mapping, luz, sonido y performance en directo.