Soirée de lancement : révéler un véhicule électrique premium à Paris
Pour l'avant-première d'un modèle électrique premium, WMH Project a imaginé trois scénarios de lancement à Paris pensés comme des expériences immersives. Chaque concept transforme un lieu iconique en scène narrative pour révéler le véhicule à travers quatre promesses : énergie, design, intelligence et plaisir de conduire.
Pourquoi transformer un lancement produit en expérience immersive ?
Un lancement premium ne se contente plus d'une prise de parole et d'un dévoilement. L'enjeu est de faire vivre les attributs du produit — ici, énergie électrique, design, intelligence embarquée et plaisir de conduire — comme une progression narrative. Chaque temps de la soirée devient un « tableau » ou un « acte » qui incarne une promesse, plutôt qu'un simple discours produit.
Comment un dîner surréaliste sert-il la narration d'une marque ?
Le premier concept repose sur un dîner-spectacle dans un lieu historique parisien pour 200 invités. Pensé en six tableaux, il fait avancer le véhicule sur un catwalk traversant la nef à chaque service. Un maître d'hôtel costumé pour deux invités, un service synchronisé comme un ballet, quatre plats signés par un chef étoilé : chaque plat, costume et accessoire fait écho à une dimension du produit. Mapping et ambiances sonores évoluent à chaque acte.
Quel intérêt d'une révélation chorégraphiée sur glace ?
Le deuxième concept se déploie sur la plus grande patinoire indoor du monde, privatisée pour 500 invités. Un show reveal de 10 à 12 minutes en quatre actes — design, énergie, intelligence, plaisir — met en scène des patineurs et une troupe qui tracent au sol les lignes du véhicule. La soirée peut s'étendre à un public élargi en seconde partie, jusqu'à 5 000 personnes par vagues successives d'une heure, sans restauration.
Comment créer la surprise sur une avenue prestigieuse ?
Le troisième concept investit un espace éphémère et brut de 2 000 m² sur une avenue emblématique, pour 250 invités. Le décor de béton contraste avec le véhicule et joue la confrontation esthétique. Le reveal culmine sur un « start engine » collectif : les invités allument la lampe de leur smartphone jusqu'à atteindre un seuil qui déclenche lumière et son.
Quels leviers scénographiques font la différence ?
Les trois scénarios partagent une même grammaire : scénographie évolutive, mapping spectaculaire, direction sonore, costumes et accessoires, performance live. Le fil rouge est une héritage revisité — un modèle historique de 1962 comme point de départ — projeté vers une vision technologique. Cette continuité entre patrimoine et innovation ancre le récit sans jamais tomber dans la démonstration technique froide.
Conçu et orchestré par WMH Project — We Make It Happen.
FAQ
Combien d'invités pour une soirée de lancement immersive ?
Selon le concept, les formats vont de 200 à 500 invités, avec une possibilité d'extension jusqu'à 5 000 personnes par vagues successives sur la version patinoire.
Quels lieux parisiens pour un lancement produit spectaculaire ?
Trois options iconiques ont été étudiées : un palais historique, la plus grande patinoire indoor du monde et un espace éphémère brut de 2 000 m² sur une avenue emblématique.
Comment structurer la narration d'un lancement ?
Le récit se découpe en actes ou tableaux, chacun incarnant une promesse produit — énergie, design, intelligence, plaisir — portée par mapping, lumière, son et performance live.