Essai presse de véhicules électriques sur la côte Atlantique 2023
WMH Project a conçu un événement d'essai automobile destiné à la presse et aux flottes pour un constructeur international de véhicules électriques. Le dispositif, déployé sur la côte Atlantique en octobre 2023, réunissait 24 journalistes et 30 acteurs du secteur des flottes autour de trois véhicules et de parcours d'essai mixtes.
Pourquoi organiser un essai presse au bord de l'océan ?
Le choix de la destination portait tout le récit. WMH Project a retenu des lieux situés à moins de 4 heures de train de Paris, permettant aux journalistes un aller-retour dans la journée. La proximité de l'océan Atlantique faisait écho à l'esprit marin de la gamme testée. Deux territoires ont été explorés : La Baule, sur la Côte d'Amour, et La Rochelle, sur le littoral sud-ouest.
Comment sélectionner les lieux d'un essai automobile premium ?
Trois critères ont guidé la sélection : une image luxueuse et moderne, un cadre face à la mer et des parcours mêlant ville, route et espaces ouverts. Trois hôtels ont été étudiés : un établissement 5 étoiles face à l'Atlantique et bordé d'une pinède (200 chambres, 11 salles de réunion), un second hôtel 5 étoiles doté d'un spa et d'un format jardin en extérieur, et un hôtel de bord de mer proposant une table signée par un chef étoilé.
À quoi ressemble le parcours d'essai ?
Chaque destination proposait un parcours de 130 à 150 km, soit environ 2h10 à 2h30 de conduite sur terrains variés. Le dispositif intégrait des bornes de recharge sur site (jusqu'à 22 kW) et des chargeurs rapides pour limiter les temps d'attente. Trois véhicules étaient exposés sur pelouse ou parking, avec une signalétique répartie sur les points de contact clés : entrée, accueil, déjeuner, salle de réunion.
Comment rythmer une journée d'essai pour la presse ?
Le programme s'articulait sur deux jours : accueil en fin d'après-midi, conférence de presse, puis dîner face à la mer. Le lendemain, petit-déjeuner, deux sessions d'essai encadrant un déjeuner en bord de mer, avant la remise de cadeaux et le départ. Ce format compact respectait la contrainte de l'aller-retour tout en offrant une expérience immersive.
Quelle scénographie pour prolonger l'univers marin ?
La scénographie déclinait un fil rouge nautique : coussins et compositions florales dans les chambres, totems et windflags pour le balisage, logos éphémères tracés à la craie pour guider vers le parking. L'équipe d'accueil arborait des prénoms marins (Océane, Marina, Calypso…) et une tenue coordonnée. En voiture, une attention détaillée — eau, porte-clés esprit mer, playlist thématique — prolongeait l'immersion.
Par WMH Project — We Make It Happen.
FAQ
Combien d'invités réunissait cet essai presse ?
Le dispositif rassemblait 24 journalistes et 30 acteurs du secteur des flottes, autour de trois véhicules exposés et essayés.
Pourquoi avoir choisi la côte Atlantique ?
Les destinations, situées à moins de 4 heures de train de Paris, permettaient un aller-retour dans la journée et faisaient écho à l'univers marin de la gamme testée.
Quels formats de lieux ont été proposés ?
Trois hôtels : un 5 étoiles face à l'océan, un 5 étoiles avec spa et format jardin extérieur, et un hôtel de bord de mer avec table signée par un chef étoilé.